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        如何更好地塑造企業品牌形象,關鍵在于在消費者心智中重新定位
        原創觀點 2023.09.04

        塑造企業品牌形象并在消費者心智中重新定位需要以下關鍵步驟:


        1. 定義品牌定位:

           · 確定目標受眾:了解目標受眾的需求、偏好和價值觀,并確定要吸引和服務的特定市場。

           · 確定核心競爭優勢:分析企業的獨特價值和競爭優勢,找出與目標受眾需求相契合的關鍵特點。

           · 制定品牌承諾:基于核心競爭優勢,明確品牌向目標受眾承諾的利益和價值。


        2. 進行市場調研:

           · 研究目標受眾:通過定性和定量研究,深入了解目標受眾的認知、態度和行為,探索他們對品牌的感知和期望。

           · 分析競爭對手:研究競爭對手的品牌形象和定位,找出市場中的差距和機會。


        3. 重新定位品牌:

           · 根據市場調研結果,確定要重新定位的品牌形象和目標受眾。

           · 重新定義品牌特征:包括品牌的個性、價值觀、聲譽和關鍵信息,以與目標受眾的需求和期望相匹配。

           · 制定品牌故事:通過有吸引力和情感共鳴的品牌故事,向目標受眾傳達重新定位的品牌形象和核心價值。


        4. 一致的品牌傳播:

           · 更新品牌標識和視覺元素:根據重新定位的品牌形象,更新品牌標識、標志和視覺元素,確保它們能夠傳遞新的品牌定位。

           · 一致的品牌聲音和語言:確保品牌的聲音和語言在所有溝通渠道上保持一致,包括廣告、宣傳材料、社交媒體和網站等。

           · 品牌體驗的一致性:確保品牌在所有與消費者接觸的點上提供一致的品牌體驗,包括產品質量、客戶服務和購物體驗等。


        5. 品牌建設與傳播:

           · 品牌故事的傳播:將重新定位的品牌故事融入品牌的營銷和傳播活動中,通過不同渠道和媒介向目標受眾傳達品牌形象和價值。

           · 建立品牌社區和合作關系:與目標受眾建立緊密的聯系,通過社交媒體、活動和合作關系等方式,建立品牌忠誠度和口碑。


        通過以上步驟,企業可以重新定位品牌形象,塑造與目標受眾需求相契合的品牌形象,并在消費者心智中樹立起新的認知和價值觀。關鍵在于深入了解目標受眾,將品牌形象與其需求和期望相連接,并通過一致的品牌傳播和體驗來鞏固品牌在消費者心智中的定位。



        2021.08.19
        第一個階段比較苦逼,那時候公司規模不大,基本靠業務員每天在網上相關網站論壇發廣告帖,在旺旺上群發廣告,然后花錢做百度推廣
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